Qué es la API de Conversiones de Meta y por qué la necesitas
Durante años bastaba con instalar el píxel de Meta en la web. Hoy, con los bloqueadores, las restricciones de los navegadores y los cambios de privacidad en iOS, el píxel pierde parte de las conversiones, y Meta optimiza con información incompleta.
La API de Conversiones existe para cubrir ese hueco.
Píxel frente a API de Conversiones
El píxel envía los eventos desde el navegador del usuario. La API de Conversiones los envía desde un servidor (el de tu web, tu tienda o tu CRM). Como no depende del navegador, no la afectan los bloqueadores.
Lo recomendable no es elegir una, sino usar las dos a la vez.
Deduplicación: el punto que más se configura mal
Si el mismo evento llega por el píxel y por la API, Meta debe contarlo una sola vez. Para eso, ambos envíos llevan el mismo nombre de evento y el mismo identificador de evento.
Sin deduplicación, verás conversiones infladas y el algoritmo aprenderá de datos falsos.
Calidad de los datos
Meta asocia cada evento a una persona con los datos que envías (por ejemplo, email o teléfono, siempre cifrados). Cuantos más datos válidos envíes, mejor es la coincidencia y mejor optimizan las campañas.
Cómo se implementa
Según tu web, hay varias vías:
- ✓Integraciones nativas de plataformas como Shopify.
- ✓La pasarela de la API de Conversiones que ofrece Meta.
- ✓Etiquetado del lado del servidor.
- ✓Envíos desde tu CRM o con flujos en n8n, útil para resultados que ocurren fuera de la web.
¿Cuánto cuesta?
La configuración de la medición forma parte de la puesta a punto de Meta Ads, que parte desde 390 € + IVA. El coste final depende de tu web y de dónde se registran tus ventas.
Dudas sobre qué es la API de Conversiones de Meta y por qué la necesitas
No. Lo recomendable es usar píxel y API a la vez, con deduplicación.
Sí. La API permite enviar eventos que ocurren fuera de la web, como una venta cerrada en tu CRM.
Sí, si se respeta el consentimiento del usuario y los datos se envían cifrados. Lo integramos con tu banner de cookies.
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